مذكرة من المؤسس
— ملاحظة من المؤسس —
ما نقوم ببنائه.
أريد أن أكون صريحاً بشأن سبب وجود هذا المشروع.
لقد نشأت بين عالمين. أحدهما بلد لا يعرفه معظم الناس إلا من خلال العناوين الإخبارية، والآخر بلد، سواء كان ذلك للأفضل أو للأسوأ، يحدد المعايير لكيفية ارتداء بقية العالم لملابسه، وطريقة حديثه، وكيفية تقديمه لنفسه. طوال معظم حياتي، حاولت أن أُكيّف تراثي بأكمله ليناسب مفردات العالم الثاني — لأن تلك كانت المفردات الوحيدة التي عُرضت علي.
الملابس التي كان بإمكاني شراؤها كانت تؤدي الغرض تقريباً. تقريباً. كانت الملابس الرياضية التي كان من المفترض أن تمثل المكان الذي أتيت منه تبدو رقيقة في يدي. وكانت الرفاهية التي كان من المفترض أن تمثل العالم الذي أعيش فيه تبدو فارغة. كنت دائماً آمل أن يقوم أحدهم ببناء نسخة معينة، لكنهم لم يفعلوا ذلك أبداً.
URA هي تلك النسخة.
— عن الاسم —
الاسم عبارة عن كلمتين مضغوطتين في ثلاثة أحرف.
UR هي المدينة الواقعة في جنوب العراق حيث اخترعت اللغة المكتوبة والسنة المقاسة منذ حوالي خمسة آلاف عام. وهي أقدم بناء بشري لا يزال يحمل اسماً. كما أنها، من الناحية البيوغرافية، قريبة من المكان الذي تنحدر منه عائلتي.
ERA هي الحقبة التي نعيشها. ليست الماضي. ليست المستقبل. اللحظة التي تُقاس الآن.
اضغطهما معاً: URA. التراث والعصر، في نفس واحد.
هذه هي العلامة التجارية، ولكنها أيضاً الانضباط. كل قطعة ملابس نصنعها يجب أن تكرم جانبي هذا المركب. إذا لم تحمل وزناً من مكان قديم، فهي ليست لنا. إذا لم تتناسب مع كيفية عيش الناس في MMXXVI، فهي ليست لنا.
— عن كبسولة كأس العالم —
MMXXVI هي لحظة تحدث مرة واحدة في الجيل. أول كأس عالم تستضيفها ثلاث دول. أول كأس عالم تعود إلى الأمريكتين منذ ثلاثة عقود. أول فرصة لتسعة عشر دولة — بما في ذلك بلدي — للمشاركة في نفس الملعب بكل ما جلبوه معهم.
ستتعامل معظم العلامات التجارية مع هذا كفصل. كإصدار. كنافذة تسويقية.
نحن نتعامل معها كأرشيف.
تسعة عشر فصلاً، تُطلق على مدار العام. كل منها يحمل اسم بلد، ولكنها مصممة للمغتربين — الأشخاص الذين يحملون ذلك البلد معهم، غالباً بهدوء، غالباً في مدن تبعد آلاف الأميال عن مكان ولادة أجدادهم. كل فصل هو حجة تحريرية صغيرة، مصنوعة من القماش، حول معنى أن تكون من مكان ما وأن تكون في MMXXVI في نفس الوقت.
لا شيء من هذه المنتجات هو مجرد بضاعة. إنها علامات. وُضعت عمداً، في لحظة تتطلب واحدة.
— عن المعيار —
أريد أن أكون واضحًا بشأن ما ننافسه.
الوزن القياسي للقطن في الملابس الرياضية بالسوق الشامل هو مائة وثمانون جرامًا للمتر المربع. منتجاتنا تبلغ مائتين وثمانين جرامًا. يمكنك الشعور بهذا الاختلاف في يدك قبل أن ترتديه. إنه ينسدل. لا يلتصق. يدوم لأكثر من فصل.
كل قطعة من URA مصممة لتكون النسخة التي كنت تظن أنك تشتريها في المرة الأولى. درزات مقواة. ملصقات محكمة الإغلاق. إصدارات مرقمة حيثما تتطلب الفصول ذلك، مع شهادة مختومة برقائق معدنية ترافق الصندوق.
ختم التراث ليس علامة تجارية. إنه طقس صغير. إقرار موقع، مؤرخ، ومرقم بأن القطعة في يدك هي جزء من شيء محدود، صُنع لغرض، ولن يعاد صنعه.
— عن URA Visual —
يبدأ كل فصل داخل الاستوديو.
URA Visual هي القسم الإبداعي لشركة URA LLC. وهي تدير الحملات، الأفلام، التصوير الفوتوغرافي، واللغة التحريرية للعلامة التجارية. إنها ليست علامة منتج. إنها العدسة. تُوقع قطعة الملابس URA. وتُوقع الحملة Designed by URA Visual. ويحمل ختم التراث كليهما.
أدير URA Visual شخصيًا، لأن صوت هذه العلامة التجارية هو أهم ما فيها. سيتم تصوير الملابس من قبل مصورين حقيقيين، وسيتم إخراج الأفلام من قبل مخرجين حقيقيين، وسيتم تحرير الكتابة من قبل محررين حقيقيين — وسيكونون جميعًا ملتزمين بنفس الانضباط. ضبط النفس. السينما. التراث. الهوية.
— ما أطلبه —
أطلب منكم أن تشاركوا في الرحلة الطويلة، وليس في هذا الموسم فقط.
إذا كان بلدك موجوداً في الكبسولة — فارتده. وإذا لم يكن بلدك في هذه الجولة، فإن الأرشيف مستمر في النمو. ستكون هناك فصول أخرى. ستكون هناك لحظات أخرى. URA ليست علامة تجارية لعام 2026. إنها علامة تجارية تُفتتح أبوابها في عام 2026.
وإذا كنت هنا لمجرد أن شيئاً ما في هذه الصفحة جعلك تتوقف عن التمرير: شكراً لك. ابقَ لبعض الوقت. اقرأ بقية الموقع. القصة أقدم من المتجر.
— ويل
ويل علاوي
المؤسس والمدير الإبداعي
URA LLC · مقاطعة لودون، فيرجينيا · MMXXVI